یادگیری زبان در خواب

با توجه به پتانسیل بسیار بالای شبکه های اجتماعی برای ایجاد حلقه مشتریان خیلی ازکسب وکارها اقدام به ساخت صفحه در شبکه های اجتماعی کرده اند و به شکل های مختلفبه دنبال جذب مخاطبین هدف هستند. یکی از تکنیک هایی که امروزه توسط خیلی از کسبوکارها صورت می گیرد، برگزاری مسابقه در فضای مجازی است، و با توجه به پرطرفدار بودن اینستاگرام در ایران، عمده مسابقات دراینستاگرام شکل می گیرد.اما خیلی از کسب وکارها نتیجه ای از برگزاری مسابقه در اینساگرام دریافت نمی کنند وهمین مسئله باعث شد تا به بررسی دقیق تر این موضوع بپردازم و مقاله  کوتاهی با عنوان”راهنمای برگزاری مسابقه در اینستاگرام “آماده کنم، هرچند که خیلی از نکات مطرح شده می توانند در شبکه های اجتماعی دیگری نیز مورد استفاده قرار گیرند.

چرا باید در اینستاگرام مسابقه برگزار کنیم؟

هدف اصلی از برگزاری مسابقه در اینستاگرام چیست؟

برگزاری مسابقه در اینستاگرام یکی از شیوه های خیلی خوب برای افزایش دنبال کننده،افزایش آگاهی از برند، درگیر کردن کاربران و.. است. اما سوالی که بدون شک قبل از طراحی”مسابقه باید از خود بپرسید این است که” هدف شما از برگزاری مسابقه در اینستاگرام چیست؟تا هدف اصلی شما از مسابقه مشخص نشود نمی توان یک قدم هم جلوتر گذاشت. زیراهمه چیز به هدف اصلی شما بازمی گرددبرخی از مسابقات با هدف افزایش تعداد دنبال کنندگان صفحه برگزار می شوند. در این نوعمسابقات، معمولا از کاربر درخواست می کنندکه افراد جدیدی را تگ کند. یا گاهی شرط اولشرکت در مسابقه دنبال کردن پیج برند است

هدف

افزایش تعامل با کاربران

برخی به دنبال جذب دنبال کننده جدید نیستند بلکه به دنبال این هستند که همین تعداددنبال کنند گان تعامل بیشتری با پیچ داشته باشنددر این نوع مسابقات معمولا از کاربر درخواست می شود، که نظر خود را در زیر پست بنویسد، یا سوالی پرسیده می شود و کاربر باید جواب مورد نظرش را کامنت کند و احتمالافرد یا افراد جدیدی را تگ کند

در برگزاری یک مسابقه در اینستاگرام چه اهدافی میتوان داشت؟

UGC: افزایش محتوای تولید شده توسط کاربر

در این مسابقه ها یا مسابقات، هدف این است که کاری کنیم مردم محتوایی را با هشتگ و قوانینی که ما تنظیم می کنیم منتشر کنند. که در واقع هدف این مسابقه نیز اطلاع رسانی است. گاهی اطلاع رسانی از برند، گاهی اطلاع رسانی از یک ویژگی جدید در محصول ما یااطلاع رسانی با هر هدفی که مد نظر کسب وکار است مثلا برند تاژ در یکی مسابقه از کاربران خواست که عکس هایی با مفهوم تمیزی را با هشتگ مسابقه به اشتراگ بگذارند.

افزایش آگاهی از برند

برخی در مسابقات صرفا به دنبال افزایش دنبال کننده یا افزایش تعامل یا حتی اطلاع رسانی نیستند. آنها به دنبال افزایش آگاهی از برند هستند، ممکن است در پایان این مسابقه تعداد دنبال کنندگان به میزان کمی افزایش پیدا کند، ولی به واسطه نوع این مسابقه افراد زیادی با برند شما آشنا شده اندمثلا در مسابقه چالش سطل آب یخ، دنبال کنندگانی به صفحه خاصی اضافه نشدند، اماافراد زیادی از بیماری ای ال اس مطلع شدند و هدف این مسابقه نیز همین بوده است

تثبیت جایگاه برند

برخی مسابقه ها یا مسابقات هیچ یک از اهداف قبلی را ندارند، بلکه تنها هدف این است که جایگاه برند را یک بار دیگر در ذهن مخاطبین تثبیت کند. مثلا سامسونگ با مسابقه”یادگاری تو به زمین” تلاش کرد تا برند خود را به عنوان یک حامی محیط زیست در ذهن مخاطبین تثبیت کند. اینکه کسب وکار به دنبال چه جایگاهی در ذهن مخاطب است فراتر از موضوع این مقاله است، و برگزاری مسابقات ها به عنوان یک ابزار می توانند به تثبیت جایگاه مورد نظر برند در ذهن مخاطب کمک کنندبرخی بیش از یک هدف را دنبال می کنند و بعضا نتایج بدی هم نگرفته اند، اما بهتر است روی یک هدف متمرکز باشید .در ادامه چند مسابقه و مسابقه اینستاگرامی از برندهای مختلف با اهداف مختلف را بررسی می کنیم.

مهم ترین مرحله از برگزاری قرعه کشی در اینستاگرام شناخت دقیق مخاطبین است

منظور از شناخت مخاطبین برای برگزاری مسابقه در اینستاگرام چیست؟

پس از مشخص کردن هدفتان از برگزاری مسابقه در اینستاگرام یا حتی پیش از انتخاب هدف، شناخت مخاطبان یکی از فاکتورهای موفقیت یا عدم موفقیت مسابقه است.منظور شناخت نوع ارتباط آنها با رسانه اینستاگرام است. آیا آنها از افرادی هستند که فعالیت زیادی دارند، یعنی خیلی راحت در اینستاگرام عکس به به اشتراک می گذارند.؟آیا از افرادی هستند که بیشتر در زیر پست های دیگران نظر می دهند و کمتر عکس منتشرمی کنند؟آیا از افرادی هستتند که بیشتر مشاهده کننده عکس ها و فعالیت های دیگران هستند؟مخاطبان شما به چه نوع مسابقاتی تمایل نشان می دهند؟در واقع مخاطبان را از ابعادی که می توانند روی مسابقه شما موثر باشند بررسی کنید

اگر در طراحی مسابقه روی به اشتراک گذاری عکس از طرف مخاطبین حساب بازکرده اید،تاحدی مطمئن شوید که مخاطبین شما از افرادی نباشند که عمدتا مشاهده کننده هستند.

انتخاب ایده مسابقه اینستاگرامی  و شرایط آن

انتخاب مدل مسابقه

پس از شناسایی هدف اصلی از مسابقه در اینستاگرام یا همان قرعه کشی در اینستاگرام  و شناخت بهتر مخاطبین نوبت به طراحی ایده مسابقه در اینستاگرام می رسد. ایده مسابقه تا حد زیادی بستگی به نوع کسب وکار شما دارد، مثلامسابقه اینستاگرامی یک شرکت هواپیمایی با مسابقه اینستاگرامی یک تولیدکننده لوازم ورزشی احتمالا متفاوت است

مدل های متنوعی از طراحی مسابقه و مسابقه اینستاگرامی وجود دارند، برخی کاربران راتشویق به جمع آوری لایک می کنند، برخی کاربران را به کامنت گذاشتن تشویق می کنندبرخی از کاربران می خواهند که عکسی را به اشتراک بگذارند، برخی دیگر از کاربران میخواهند که تعدادی از دوستان خود را در زیر پست مسابقه تگ کنند

در ادامه چند مدل مسابقه در اینستاگرام  رو باهم بررسی می کنیم

• مسابقه اینستاگرام جام برتری نهایی دیجی کالا

این مسابقه در اینستاگرام دیجی کالا مگ برگزار شد و شرایط مسابقه به این شکل بود:در نهایت به قید قرعه به شرکت کنندگان جوایزی از جنس تبلت، موبایل و گجت اهدا شداین نوع مسابقات به نوعی چند هدف دارند، هم به دنبال افزایش دنبال کننده هستند، همبه دنبال آشنا کردن افراد جدیدی با پیج و هم به دنبال تعامل بیشتر با کاربران، که البته ممکن است در این میان یکی از این اهداف بیش از دیگر اهداف مورد نظر برند باشد

* ابتدا باید صفحه را دنبال کرده باشید.

* بهترین تبلت از نظر خود را کامنت کنید.

* سه نفر از دوستان خود را منشن کنید.